Маркетинговая деятельность международной фирмы

Выход на внешний рынок, как правило, ставит предприятие в ситуацию, совершенно отличную от той, которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно обладать обширной и разнообразной информацией о тех областях, в которых оно недостаточно ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться необходимо проведение международных исследовательских работ. Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках представляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговыми исследованиями на внутреннем рынке за счет дополнительных внешних факторов и связанной с ними большей сложностью получения и обработки необходимой информации. Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих решений в условиях обостряющейся международной конкуренции.

Актуальность темы в том, что многие фирмы начинают заниматься экспортной деятельностью в поисках дополнительной прибыли и чтобы деятельность была успешной, необходимо глобальное видение рынков и конкуренции, знание своих конкурентов и так далее. Для этого и проводят международные маркетинговые исследования.

Цель данной работы – изучение маркетинговых исследований в международной фирме.

Задачи работы:

1. Изучить понятие международной маркетинговой информации.

2. Изучить методы маркетинговых исследования

3. Изучить особенности международных маркетинговых исследований.

1. Международная маркетинговая информация

Рассматривая возможности международного развития компании, менеджеры должны принять соответствующие решения по четырем основным блокам: [1]

· Стоит ли начинать или развивать процесс интернационализации фирмы.

· Какие рынки и в какой последовательности станут полем международной деятельности компании.

· Выбор модели проникновения на определенные рынки.

· Маркетинговая программа, которая будет использована для работы на отобранных рынках.

Решения по каждому из обозначенных направлений требуют сбора разнообразной информации. В таблице 1 приведены основные информационные потребности фирмы, вступающей на путь международного развития. Используемую в международном маркетинге информацию можно раз делить на несколько групп:

1) информацию о рынках и рыночной конъюнктуре;

2) информацию о методах и формах международной торговли (в более широком плане внешнеэкономической деятельности);

3) информацию о собственном предприятии (цели и потенциал).

При этом, создаваемый информационный массив (база рыночной и маркетинговой информации), может организовываться в соответствии со структурой маркетинговых исследований и по мере расширения внешнеэкономической деятельности предприятия также расширяться и углубляться. База данных маркетинговой информации должна иметь также несколько разрезов (уровней), чтобы проводить маркетинговые исследования по соответствующей мировой отрасли в целом или по отдельным регионам и странам (отраслевой и страновый аспект). Маркетинговое исследование состоит из двух частей: исследования рынка и изучения собственного потенциала предприятия в сравнении с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов.

Таблица 1

Информационные потребности фирмы в связи с интернационализацией



  • секс;секс смотреть онлайн;http://ncpc.tv/;ссылка на оригинал;далее;вот ссылка;http://www.canal96.tv/;юные порно;порно компиляции;ссылка на оригинал;ссылка;http://www.eworldmedia.tv/;приведу ссылку;далее;рекомендую вам заценить порно на этом портале