Внутренний и международный маркетинг

По мнению А. Олливье и А. Дайана, “маркетинг - это система мероприятий и совокупность технических приемов, что позволяют предприятию завоевать, а впоследствии сберечь выгодную клиентуру с помощью постоянного наблюдения за рынком с целью предоставления влияния на его или развитие в худшем случае приспособления к нему”.

Процесс реализации маркетинга состоит из 3 основных фаз:

- изучения рынка с помощью наблюдения и анализа спроса, конкуренции посредников, а также среды - законодательной технической, экономической социокультурной;

- определение, с помощью политики продукта цен и установки определенных связей, такого коммерческого предложения, что будет отвечать избранной цели и желаемому положению на рынке;

- реализация товаров и услуг благодаря проведению рекламной и сбытовой политики.

Эта постоянно возобновляемая цепь мероприятий является предметом планирования, учитывается при составлении бюджета и подлежит контролю с точки зрения обоснованных принятых мер.

Перечисленные фундаментальные правила маркетинга полностью остаются в силе для того чтобы ориентировать коммерческое развитие предприятия за границей и очевидно, что не может быть эффективного международного маркетинга на том предприятии которое не будет их соблюдать.

Основные формы и методы практического применения маркетинга на предприятиях характерные для всех его моделей могут, в одинаковой мере быть использованные в маркетинге как внутри страны, так и на внешних рынках. Независимо от сферы деятельности и географического охватывания рынков предприятия компании используют те же методы исследования спроса, предложения деятельности конкурентов анализа собственной деятельности, строят производственно сбытовую деятельность на основе тех же стратегических альтернатив.

Вместе с тем международный маркетинг имеет ряд отличительных черт обусловленных спецификой рынков отдельных стран тому каждый этап маркетинговой деятельности на мировом рынке требует учета не только социально-экономических, психологических, но и национально исторических особенностей спроса. Да, при анализе заграничных рынков и их сегментов значительное место занимает проблем приспособления (адаптации) параметров продукции к условиям ее потребления в той или другой стране.

Также он имеет специфические особенности и анализ конкурентной борьбы. В некоторых случаях прогнозы конкурентов оказываются неточными по той причине, что предприятие экспортер сильные позиции местных фермерских хозяйств с точки зрения их влияния на органы государственной регуляции в стране.