Маркетинг-директор: Технологии управления маркетингом

Международная практическая программа

Маркетинг-директор: Технологии управления маркетингом

УНИКАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ МАРКЕТИНГУ для руководителей маркетинговых служб, которые намерены подготовиться к усилению конкуренции, повысить эффективность маркетинговой деятельности своих предприятий, приобрести самые передовые профессиональные навыки и компетенции!

Планируете занять указанные позиции в результате карьерного роста.

В результате обучения ВЫ

Разработаете долгосрочную и краткосрочную маркетинговую стратегию Вашей компании

Превратите маркетинг своей компании в систему, сможете поставить постоянный эффективный стратегический маркетинговый бизнес-процесс

Обеспечите своей компании устойчивое конкурентное преимущество в условиях высококонкурентных рынков

Сможете бороться с ценовыми войнами и работать в условиях, когда Ваш продукт дороже конкурентного

Узнаете. как искать слабые места у конкурентов и использовать их в интересах своего предприятия

Повысите собственную эффективность как профессионала и руководителя

Освоите современные технологии стратегического маркетинга из США, Германии, Великобритании, Голландии, Швеции и России

Улучшите навыки анализа и прогнозирования рынка

Научитесь управлять потребительским сознанием и использовать его механизмы на пользу своему предприятию

Получите навыки долгосрочного и краткосрочного планирования, управления и реализации стратегических задач

Освоите технологию финансовой оценки эффективности маркетинговых мероприятий

Овладеете современными инструментами интернет-маркетинга.

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Модуль 1: Стратегический маркетинг (5 дней, 40 часов)

Модуль посвящён изучению и отработке используемых в международном бизнесе и российской практике самых передовых инструментов стратегического маркетинга по исследованию и анализу рынков, стратегическому маркетинговому планированию, конструированию и управлению брендом (бренд-менеджмент), оценке эффективности рекламы (продвижения).

1 - 3 день (24 часа)

1. Анализ рынка и предприятия: Современные методики исследования рынка.

Количественные полевые методы исследования рынков: Технология организации и проведения, Ограничения, Ошибки

Качественные полевые методы исследования рынков: Технология организации и проведения, Ограничения, Ошибки

Смешанные полевые методы исследования рынков: Технология организации и проведения, Ограничения, Ошибки

Кабинетные методы исследования рынков: Технология организации и проведения, Ограничения, Ошибки

Экспертные методы исследования рынков: Технология организации и проведения, Ограничения, Ошибки

3. Анализ рынка и предприятия: Анализ внешних, зависящих от предприятия факторов. Конкурентный анализ.

5 сил Портера (современная интерпретация инструмента)

Анализ конкурентов

ПРАКТИЧЕСКАЯ ОТРАБОТКА ИНСТРУМЕНТОВ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА ПРИМЕРАХ ПРЕДПРИЯТИЙ УЧАСТНИКОВ ПРОГРАММЫ

4. Анализ эффективности внутренних бизнес-процессов. Оценка эффективности (поиск эффективных рекламных носителей) для рекламы, направленной на повышение продаж. Оценка эффективности рекламы, направленной на формирование имиджа бренда.

Инструменты анализа эффективности внутренних бизнес-процессов – поиск Сильных и Слабых сторон предприятия

Современные инструменты оценки эффективности рекламы, направленной на немедленное повышение продаж

Современные инструменты оценки эффективности рекламы, направленной на формирование имиджа бренда

ПРАКТИЧЕСКАЯ ОТРАБОТКА ИНСТРУМЕНТОВ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА ПРИМЕРАХ ПРЕДПРИЯТИЙ УЧАСТНИКОВ ПРОГРАММЫ