Международный маркетинг - причина неудач!

Международный маркетинг – это деятельность лиц и организаций, направленная на наиболее полное удовлетворение потребностей как отечественных, так и зарубежных потребителей, осуществляемая посредством обмена через национальные границы.

Этапы развития международного маркетинга:

1) Внутренний маркетинг (национальный маркетинг); На данном этапе осуществляется функционирование фирм внутри страны. Экспорт не отрицается. Ответственность экспортера, как правило, заканчивается в момент передачи товара.

2) Экспортный маркетинг.

Данный этап подразумевает производство товаров на территории одной страны, а ведение маркетинга на территории другой. При этом экспортер исследует зарубежный рынок, адаптирует свой товар под требования этого рынка, осуществляет контроль движения товара от производителя до конечного потребителя.

3) Международный маркетинг.

На данном этапе возникает потребность в более глубоком анализе внутренней и внешней среды, необходима адаптация комплекса маркетинга. Экспортер использует весь набор инструментов маркетинга.

4) Глобальный маркетинг.

На данном этапе происходит формирование и развитие единого экономического, политического и информационного пространства. Осуществляется рыночно ориентированное управление (международный менеджмент ).

Международная маркетинговая среда

Рис.1. Традиционный и современный подход к определению международной маркетинговой среды.

Микросреда – это лица и организации, оказывающие непосредственное влияние на маркетинговую деятельность фирмы.

Мезоуровень (мезосреда) – это стейкхолдеры компании (лица и организации, на которых компания оказывает влияние и от которых она зависит). Макросреда – является полностью неконтролируемой.