Международный маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ 8

1.1. Понятие и содержание международного маркетинга 8

1.2. Международные аспекты товарной политики 13

1.3. Виды товарных стратегий на международном рынке 17

1.4. Методы рекламы в международном маркетинге 27

2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ КОМПАНИИ L'Oréal Paris 39

2.1. Характеристика и цели деятельности компании L'Oréal Paris 39

2.2. Особенности международного рынка косметических товаров 46

2.3. Конкурентные преимущества L'Oréal Paris на мировом рынке 50

2.4. Характеристика международной маркетинговой политики в компании L'Oréal Paris 59

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ ГРУППЫ L'Oréal Paris 65

3.1. Выбор целей и маркетинговой стратегии компании L'Oréal Paris на мировом рынке 65

3.2. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности на международном рынке 67

3.3. Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 80

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83

Список информационных источников 89