Понятие, содержание и цели международной маркетинговой деятельности.

  • Особенности международного маркетинга.
  • Окружающая среда международного маркетинга.
  • Социально-культурные факторы внешней среды и их влияние на международную маркетинговую деятельность.
  • Влияние политических и правовых факторов внешней среды на международную маркетинговую деятельность.
  • Экономические факторы внешней среды и их влияние на международную маркетинговую деятельность.
  • Основные решения, принимаемые фирмой, планирующей заняться международным маркетингом. (3)
  • Преимущества и недостатки глобального и локального подходов к комплексу международного маркетинга.
  • 9. Содержание комплекса международного маркетинга.

    10. Глокальный подход к комплексу международного маркетинга.

    1. Обоснование целесообразности выхода на внешний рынок.
    2. Оценка и выбор зарубежного рынка.

    13.Цели и основные элементы формирования экспортного ассортимента.

    1. Продуктовые стратегии на внешних рынках.
    2. Особенности международного жизненного цикла товара.
    3. Патентно-правовое обеспечение экспортных операций.
    4. Роль ценовой политики в системе международного маркетинга-микс и методика определения цен внешнеторговых сделок.

    18.Источники информации по ценам во внешнеторговой деятельности.

    1. Ценовые стратегии на внешних рынках.
    2. Особенности организации товародвижения на международных рынках
    3. Факторы, определяющие систему сбыта на зарубежных рынках.
    4. Условия применения, преимущества и недостатки прямых и косвенных каналов сбыта на внешних рынках
    5. Формы организации распределения товаров на зарубежных рынках.
    6. Этапы развития организации международного маркетинга на фирме.
    7. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга.

    26. Организация международной маркетинговой деятельности на предприятии.

    27. Особенности проведения маркетингового исследования при выходе на зарубежные рынки.

    28. Понятие, структура и особенности международных маркетинговых исследований.

    29.Организационные формы проведения международных маркетинговых

    исследований. Преимущества маркетингового аутсорсинга.

    З0.Особенности кабинетных исследований зарубежных рынков.

    31.Особенности полевых исследований зарубежных рынков.

    32.Изучение транспортных, правовых, торгово-политических условий при

    исследовании внешних рынков.

    33.Понятие и подходы к международной сегментации.

    34.Методика определения уязвимости фирм в условиях массового импорта и оценка ее экспортных возможностей.

    35. Сущность контроля международной маркетинговой деятельности и его

    специфика.

    З6.Основные виды контроля международной маркетинговой деятельности.

    37.0ценка эффективности международной маркетинговой деятельности.

    38.Понятие и особенности планирования в маркетинге.

    39.Понятие, виды и структура маркетинговых программ.

    40.Этапы и преимущества стратегического планирования в маркетинге.

    41.Глобальные маркетинговые стратегии.

    42.Стратегии расширения рыночной активности фирм.

    43.Виды маркетинговых стратегий в зависимости от доли на рынке.

    44.Стратегические варианты наступления и обороны в случае концентрированно

    и дисперсного выхода на рынок.

    45.Упаковка и маркировка в международном маркетинге.

    46. Понятие, виды и организация сервиса на внешних рынка

    Вопрос 1

    Понятие, содержание и цели международной маркетинговой деятельности

    Международный маркетинг – это рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы, ориентированная на запросы конечных потребителей различных стран и формирование их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах.

    Причины, побуждающие фирмы к международной маркетинговой деятельности:

    1. Относительная насыщенность внутреннего рынка и появление возможности осуществления бизнеса за границей, который может приносить соответствующую прибыль.

    2. Благоприятная коммерческая ситуация на зарубежных рынках, характеризующаяся менее высокими затратами по оплате труда, приобретению материалов и использованию транспортных средств, а также возможностью получения государственных льгот.

    3. Создание зарубежных филиалов дочерних фирм становится более эффективным, чем прямой экспорт, благодаря их организации в непосредственной близости к рынку.

    4. Изменение покупательной способности и обменного курса национальной валюты.

    5. Конкурентная среда на международных рынках благоприятна для работы на этих рынках.

    6. На зарубежных рынках имеется возможность доступа к определенным ноу-хау.

    Перечисленные причины могут быть исходными для появления и укрепления мотивов, побуждающих национальные компании осуществлять международный бизнес, вступать в международную маркетинговую деятельность. Среди этих мотивов следует выделить три основных:

    • расширение сбыта;
    • приобретение ресурсов;
    • диверсификацию источников снабжения и сбыта.

    Целью международного маркетинга национальных фирм является достижение устойчивых рыночных позиций и получение прибыли в условиях жестко конкурирующих международных рынков. Все цели международной маркетинговой деятельности делятся на две группы:

    1. Экономические цели:

    - обеспечение целевой доли рынка;

    - обеспечение выхода на новые рынки;

    - получение максимальной прибыли;

    - увеличение объемов сбыта;

    - увеличение степени проникновения уже на освоенных рынках.

    2. Коммуникационные цели:

    - повышение степени осведомленности местного населения о товарах и услугах фирмы;

    - формирование у потребителей положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам фирмы;