Фирма, проводящая маркетинговую деятельность более чем в одной стране, должна выполнять комплекс р

Даже если фирма работает на внутреннем рынке, она должна знать о своих потенциальных иностранных конкурентах, которые могут выбрать целые отрасли промышленности или главные сектора этих отраслей и активно работать в них. Отсутствие информации о таких конкурентах может привести в будущем к потере своей доли рынка.

Основные элементы окружающей среды международного маркетинга приведены на рис. 1.1.

Экономическая среда . Экономическое развитие страны – это процесс, через который она проходит по мере развития от слаборазвитой до развитой. Уровень экономического развития страны определяет ее способность производить и потреблять продукцию (услуги). Становясь более развитой экономически, она испытывает снижение занятости в сельском хозяйстве и в основных производящих отраслях промышленности, ускорение развития сферы услуг, имеет высокие уровни насыщения рынка товарами, повышение размера заработной платы. Уровень экономического развития страны воздействует и на маркетинговую деятельность. Например, в торговле наблюдается тенденция к увеличению самообслуживания, возрастают расходы на рекламу.

Ф. Котлер выделяет четыре типа хозяйственных структур, которые могут использоваться в оценке экономического уровня стран:

1) страны с экономикой типа натурального хозяйства;

2) страны-экспортеры сырья;

3) промышленно развивающиеся страны;

4) промышленно развитые страны.

Экономический уровень развития страны, а значит, и оценка потенциала ее рынка осуществляются по таким показателям, как валовый национальный продукт (ВНП), валовый национальный продукт на душу населения, персональный доход и др. Эти показатели часто дополняются показателями жизненного уровня: среднее количество и качество потребляемых товаров и услуг, число комнат в жилом помещении, количество человек на комнату, процент за пользование телефоном, электричеством и т. п. Такие индикаторы вносят ясность в понимание качества жизни.

С учетом распределения доходов страна может быть отнесена к одному из следующих типов:

1) страны с очень низким уровнем семейного дохода;

2) страны с преимущественно низким уровнем семейного дохода;

3) страны с очень низким и очень высоким уровнем семейного дохода;

4) страны с низким, средним, высоким уровнем семейного дохода;

5) страны с преимущественно средним уровнем семейного дохода.