КУРС “Стратегический маркетинг”
Описание курса
Данный курс включает как концептуальные вопросы маркетинга: его положение, значение, цели и задачи в современном обществе, так и практические вопросы разработки стратегии, создания эффективного комплекса маркетинга. Отличительной особенностью курса является изучение маркетинга, во-первых, как объекта управления, т. е. системы явлений, участников маркетинговой деятельности, отношений между ними и т. д. с точки зрения построения эффективной системы управления, во-вторых, как совокупности процессов целевого управления этой системой.
Цель курса
Дать представление слушателям о целях и задачах маркетинга в современном обществе. По окончании настоящего курса слушатели будут в состоянии:
- Разрабатывать комплекс маркетинговых исследований
- Управлять маркетинговыми исследованиями
- Управлять спросом, сбытом и продвижением товаров на рынке
- Осуществлять маркетинговый контроль
Содержание занятий
Маркетинг как объект управления. Основные понятия
- Определения маркетинга.
- Сфера деятельности маркетинга: цели, функции, структура, система отношений.
- Роль и масштабы маркетинга в современном обществе.
- Концепции управления маркетингом.
Маркетинговая среда: управляемые и неуправляемые факторы
- Макросреда маркетинга. Управляемые и неуправляемые факторы внешней среды.
- Маркетинговая деятельность как объект правового регулирования.
- Законодательство и нормативные акты, регламентирующие деятельность в сфере маркетинга.
- Микросреда маркетинга. Управляемые и неуправляемые факторы микросреды маркетинга.
Содержание маркетинговой деятельности предприятия
- Стратегия маркетинга. Анализ возможностей предприятия.
- Маркетинговые исследования.
- Сравнительная характеристика потребительского рынка и рынка организаций-потребителей. Отбор целевых рынков.
- Разработка комплекса маркетинга: разработка товаров; выбор способов распространения товаров; продвижение товаров.
Стратегическое планирование
- Этапы и содержание стратегического планирования.
- Разработка корпоративной миссии.
- Цели и задачи компании. Планирование развития хозяйственного портфеля.
- Выбор стратегии развития компании.
- Виды и типы стратегий. Классификация стратегий роста. Критерии выбора стратегии компании.
- Содержание основных разделов плана маркетинга.
Организация управления маркетингом
- Управление маркетинговыми исследованиями.
- Управление инновационной деятельностью предприятия.
- Ценообразование и управление издержками.
- Управление спросом, управление сбытом, управление продвижением товаров.
- Виды и типы организационных структур управления маркетинговой деятельностью предприятия.
Маркетинговый контроль
- Типы маркетингового контроля. Содержание, цели, объекты, приемы и методы контроля.
- Контроль за выполнением годовых планов. Содержание и порядок контроля.
- Контроль прибыльности.
- Стратегический контроль.
- План ревизии маркетинга. Ревизия маркетинговой среды. Ревизия стратегии маркетинга. Ревизия организации маркетинга. Ревизия подсистем управления маркетингом. Ревизия результативности маркетинга. Ревизия функциональных составляющих маркетинга.
Международный маркетинг
- Анализ среды международного маркетинга: система международной торговли; экономическая среда; политико-правовая среда; культурная среда.
- Выбор рынков и методы выхода на внешний рынок.
Структура комплекса международного маркетинга. Организация управления международным маркетингом.