КУРС “Стратегический маркетинг”

Описание курса

Данный курс включает как концептуальные вопросы маркетинга: его положение, значение, цели и задачи в современном обществе, так и практические вопросы разработки стратегии, создания эффективного комплекса маркетинга. Отличительной особенностью курса является изучение маркетинга, во-первых, как объекта управления, т. е. системы явлений, участников маркетинговой деятельности, отношений между ними и т. д. с точки зрения построения эффективной системы управления, во-вторых, как совокупности процессов целевого управления этой системой.

Цель курса

Дать представление слушателям о целях и задачах маркетинга в современном обществе. По окончании настоящего курса слушатели будут в состоянии:

  1. Разрабатывать комплекс маркетинговых исследований
  2. Управлять маркетинговыми исследованиями
  3. Управлять спросом, сбытом и продвижением товаров на рынке
  4. Осуществлять маркетинговый контроль

Содержание занятий

Маркетинг как объект управления. Основные понятия

  • Определения маркетинга.
  • Сфера деятельности маркетинга: цели, функции, структура, система отношений.
  • Роль и масштабы маркетинга в современном обществе.
  • Концепции управления маркетингом.

Маркетинговая среда: управляемые и неуправляемые факторы

  • Макросреда маркетинга. Управляемые и неуправляемые факторы внешней среды.
  • Маркетинговая деятельность как объект правового регулирования.
  • Законодательство и нормативные акты, регламентирующие деятельность в сфере маркетинга.
  • Микросреда маркетинга. Управляемые и неуправляемые факторы микросреды маркетинга.

Содержание маркетинговой деятельности предприятия

  • Стратегия маркетинга. Анализ возможностей предприятия.
  • Маркетинговые исследования.
  • Сравнительная характеристика потребительского рынка и рынка организаций-потребителей. Отбор целевых рынков.
  • Разработка комплекса маркетинга: разработка товаров; выбор способов распространения товаров; продвижение товаров.

Стратегическое планирование

  • Этапы и содержание стратегического планирования.
  • Разработка корпоративной миссии.
  • Цели и задачи компании. Планирование развития хозяйственного портфеля.
  • Выбор стратегии развития компании.
  • Виды и типы стратегий. Классификация стратегий роста. Критерии выбора стратегии компании.
  • Содержание основных разделов плана маркетинга.

Организация управления маркетингом

  • Управление маркетинговыми исследованиями.
  • Управление инновационной деятельностью предприятия.
  • Ценообразование и управление издержками.
  • Управление спросом, управление сбытом, управление продвижением товаров.
  • Виды и типы организационных структур управления маркетинговой деятельностью предприятия.

Маркетинговый контроль

  • Типы маркетингового контроля. Содержание, цели, объекты, приемы и методы контроля.
  • Контроль за выполнением годовых планов. Содержание и порядок контроля.
  • Контроль прибыльности.
  • Стратегический контроль.
  • План ревизии маркетинга. Ревизия маркетинговой среды. Ревизия стратегии маркетинга. Ревизия организации маркетинга. Ревизия подсистем управления маркетингом. Ревизия результативности маркетинга. Ревизия функциональных составляющих маркетинга.

Международный маркетинг

  • Анализ среды международного маркетинга: система международной торговли; экономическая среда; политико-правовая среда; культурная среда.
  • Выбор рынков и методы выхода на внешний рынок.

Структура комплекса международного маркетинга. Организация управления международным маркетингом.