Год: 2012

Международный маркетинг. Особенности международных фирм. Методы снижения рисков в международном маркетинге

Содержание

1 Международный маркетинг 3

1.1 Концепции международного маркетинга 3

1.2 Анализ зарубежного рынка и внешней среды маркетинга 4

2 Особенности международных фирм 6

3 Методы снижения рисков в международном маркетинге 9

Список литературы 12

1 Международный маркетинг

1.1 Концепции международного маркетинга

Международный маркетинг - это маркетинговая деятельность компании на рынках зарубежных государств, стратегия международного развития. Международный маркетинг способствует не только росту, но и выживанию фирм.

Причины и цели выбора стратегии международного маркетинга могут быть различными, например, продление жизненного цикла товара, увеличение потенциала рынка с целью расширения объема производства и экономии на масштабах, использование сравнительных преимуществ зарубежных рынков по условиям конкуренции, емкости и т. п.

Выбирая ту или иную концепцию, компания сопоставляет свои цели и возможности с характеристиками потенциального зарубежного рынка. Условия рынка, перспективы его развития, степень конкуренции и ее особенности в сопоставлении с потенциалом международного развития компании - обязательные объекты маркетинговых исследований при выборе зарубежного рынка.