Тема: «Международный маркетинг»

Сущность международного маркетинга

Основные этапы развития международного маркетинга

Специфика международного маркетинга

Основные принципы международного маркетинга

Продвижение продукта на международном рынка

Задания для самостоятельного контроля знаний

11.1. Сущность международного маркетинга

Международный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, определяющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями.

Международный маркетинг – это определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения этих требований как отечественных, так и иностранных потребителей.

Однако, специфика мирового рынка придает международному маркетингу характерные черты. Международная маркетинговая деятельность должна обеспечить:

обоснование необходимости производства той или иной продукции путем выявления существующего или потенциального зарубежного спроса;

создание товара, наиболее полно удовлетворяющего требования международного рынка по сравнению с товарами, производственными конкурентами;

организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по созданию моделей, образцов продукции, отвечающей запросам зарубежных потребителей;

надежную, достоверную и своевременную информацию о международном рынке, структуре и динамике конкретного потребительского спроса, о предпочтениях зарубежных потребителей;

рациональное товародвижение на международном рынке;

международный контроль сферы реализации товаров, услуг;

регулирование всей деятельности субъекта рынка и управление ею с целью достижения генеральных целей в области производства и сбыта.

разработка стратегии выхода фирмы на рынок;

определение коммерческого предложения в разрезе товаров, услуг и цен, приспособленных к условиям как благоприятной, так и неблагоприятной конъюнктуры;

разработка товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики фирмы;

Международный маркетинг необходимо использовать при реализации следующих видов деятельности: