Составляющие международного маркетинга

Маркетинг внеэкономической деятельности

Рис.3. Структура и содержание международного маркетинга.

Внешняя зарубежная среда характеризуются следующими обобщенными факторами: экономическими, политическими, правовыми, социально-культурными, факторами государственного регулирования предпринимательской деятельности и пр.

С точки зрения страны и развития экспорта (импорта) выделяют 4 стратегии:

- изоляция – стратегия, связанная с неучастием в международных хозяйственных связях;

- протекционизм – стратегия государства, направленная на ограничение импорта с целью поддержки отечественного производителя;

- свободная торговля – стратегия, которой придерживаются страны по тем товарам и рынкам, где они не боятся конкуренции и занимают лидирующее положение,

- наполнение дефицитного рынка – стратегия, которая применяется государством при необходимости заполнения рынка товарами, которые отечественные производители не могут произвести.

В международном маркетинге для выхода на зарубежные рынки компании могут использовать одну из 4-х моделей: экспорт, контрактное соглашение, совместное предприятие, инвестиции в организацию производства.

Цели международного маркетинга конкретной фирмы основываются на результатах анализа среды деятельности и связанных с ней рисков. При этом конкуренция является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка и рыночной экономики в целом. М. Портер пишет о конкуренции как о силе, включающей в себя: угрозу появления новых конкурентов, угрозу замены продуктов и услуг, соперничество поставщиков, соперничество покупателей, борьбу с имеющими конкурентами. Эти пять сил определяют цены, которые фирмы могут назначать, уровень издержек, которые необходимо нести. Работая на международном рынке, фирма должна постоянно анализировать существующие маркетинговые стратегии и их элементы по комплексу маркетинга с учетом внешнего и внутреннего окружения и на основе этого разрабатывать действенную стратегию конкуренции.