Классификация маркетинга

Конъюнктура – соотношение спроса к предложению. Возможны три ситуации:

• Повышающая конъюнктура, когда спрос превышает предложение, т. е. на рынке есть перспектива

• Понижающая конъюнктура – спрос ниже предложения

• Равновесный рынок – спрос равен предложению (недолговечный рынок).

Следующим важным понятием является «рыночная цена» - цена сырья, продукта, услуг, ценной бумаги и т. д. на открытом рынке.

Продукция – товар, предлагаемый потребителям, который удовлетворяет потребность или необходимость.

Потребность – потенциальная способность к потреблению.

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью, т. е. платежеспособная потребность.

Спрос – это фактические данные по сбыту продукции, выражаемые в виде функции от цены.

Предложение – заявление продавца о желании продать товар, на определенных условиях.

Место – физическое распространение продуктов предприятия среди потребителей.

Обмен – это акт получения желаемого объекта от чего-либо с предложением чего-либо взамен.

Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами на конкретную вещь, объем, сумму.

Различают следующие виды маркетинга :

1. По сферам применения:

• Потребительский маркетинг

• Промышленный маркетинг

• Маркетинг услуг

• Маркетинг информации

2. По области применения:

• Международный маркетинг

• Некоммерческий маркетинг (метамаркетинг) связан с управлением политическими партиями. Объект продажи – не товар, а идеи.

• Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм)

• Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга)

• Социальный маркетинг - это часть метамаркетинга по осуществлению социальных программ.

3. По приоритетности задач:

• Дифференцированный маркетинг

• Недифференцированный маркетинг

• Функциональный маркетинг

• Товарно-ориентированный маркетинг

• Потребильско-ориентированный маркетинг

• Интегрированный маркетинг

• Концентрированный маркетинг

Концентрированный маркетинг. Этот вид маркетинга особо привлекателен для фирм с ограниченными ресурсами. При данном маркетинге фирма концентрирует свои силы только на одном сегменте рынка.

Функциональный маркетинг – система организационно-технических и коммерческих функций предприятий, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, политикой цен.

По степени развития:

• Распределительный маркетинг – торговая деятельность в широком смысле (сбытовая деятельность, реализация, реклама и т. д.)

• Управленческий маркетинг – рыночная концепция управления созданием, производством и реализацией товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке.

В зависимости от широты охвата рынка:

• Массовый маркетинг – маркетинговые действия в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя. Это могут быть продукты питания, одежа и т. д.

• Сегментированный – разделенный на отдельные сегменты по какому-либо признаку

• Множественный

Также необходимо записать еще понятия «оперативный маркетинг» и «стратегический маркетинг».

Оперативный маркетинг – это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки. Это классический некоммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств.

Стратегический маркетинг – это анализ потребностей физических лиц и организаций. Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка, выявляет различные существующие и потенциальные рынки, сегментирует их на основе анализа потребностей.

Понравился данный материал?

Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)



Похожие записи:
  1. Тема: «Международный маркетинг»
  2. Международный маркетинг
  3. 1. Основні напрямки розвитку зовнішньоекономічної діяльності українських товаровиробників та торгі
  4. Составление отчетов по производственной практике по управлению персоналом, по бухгалтерскому учетуТип: Курсовая работа | Цена: 650 р. | Страниц: 39 | Формат: doc | Год: 2012 |
  5. Учебно-методический комплекс по дисциплине «международный маркетинг» для студентов специальности 0
  6. Кафедра менеджмента и маркетинга
  7. Международный маркетинг и его роль во внешнеэкономической деятельности