Тема: Международный маркетинг: его особенности и осуществление | Маркетинг Реклама и торговля |

Содержание

1. Введение ……………………………………………………………. 3

2. Понятие, задачи, цели международного маркетинга ……………. 4

3. Концепции международного маркетинга ………………………… 6

4. Принципы и методы международного маркетинга ……………… 8

5. Продвижение товаров в международном маркетинге …………. 11

6. Заключение …………………………………………………………13

7. Список литературы ………………………………………………. 14

Введение

Для современного этапа реформирования политики и эко¬номики России характерны тенденции ее возрастающей инте¬грации с мировым сообществом, интенсификации развития но¬вых форм международного обмена.

Ликвидация государственной монополии на внешнеэконо¬мическую деятельность позволила выйти на зарубежный рынок многочисленным российским предпринимателям, так как ус¬пешная коммерческо-хозяйственная деятельность невозможна без участия в международном сотрудничестве. Выход на мировой рынок  это необходимое звено совре-менной экономики. Международный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, опреде¬ляющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями.

Расширение международных связей и интеграции, установ¬ление коммерческих и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при одновременной активизации внутреннего  обязательные условия занятия Россией достойного места в ми¬ровом сообществе. А это недостижимо без овладения стратегией и методами международного маркетинга.

Международный маркетинг представляет собой определен¬ный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетво¬рения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей.

Диаметральных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует. В обоих случаях ис¬пользуются одни и те же принципы и методы маркетинга. Однако определенная специфика мирового рынка придает международному маркетингу характерные черты, которые необходимо учитывать российским предпринимателям.

Заключение

Для успешного выхода компании на зарубежный рынок, в первую очередь, необходимо определить цели и стратегии международного маркетинга фирмы.

Во-первых, она должна решить, какой объем зарубежных продаж ей требуется. Большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некоторые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международные продажи как незначительную часть своего бизнеса. У других компаний более обширные планы; они рассматривают международный бизнес как равный своему «домашнему» бизнесу или даже более важный.

Во-вторых, компания должна принять решение, в скольких странах она собирается действовать. Вообще, больше смысла работать в меньшем числе стран, глубоко проникая в каждую из них.

В-третьих, компания должна принять решение, на какие именно типы стран выходить. Привлекательность той или иной страны зависит от конкретного продукта, географических факторов, среднегодового дохода и численности населения, политического климата и прочих факторов. Продавец может отдавать предпочтение определенным группам стран или регионам мира.

Составив для себя перечень возможных международных рынков, компания должна проанализировать и оценить каждый из них по нескольким критериям, включая размер рынка, рост рынка, стоимость ведения бизнеса, а главное конкурентные преимущества и уровень риска. Целью является определение потенциала каждого рынка.

Список литературы

1. Васильев Г. А. Ибрагимов Л. А. Каменева Н. Г. и др. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов/ Под ред. Васильева Г. А. Ибрагимова Л. А. – М. ЮНИТИ-ДАНА, 2009;

2. Алексунин В. И. Международный маркетинг: Учебное пособие – М. Издательский Дом «Дашков и Ко», 2008;

3. Голубков Б. П. Основы маркетинга: Учебник. – М. «Феникс», 2007;

4. Годин А. М. Маркетинг: Учебник. 4-е изд. перераб. и доп. – М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006;

5. Ноздриева Р. Б. Крылова Г. Д. Соколова М. И. Маркетинг: Учебное пособие. – М. ТК Велби, Издательство Проспект, 2008.

Дополнительная информация (фрагменты работы):